ESTIMACIÓN DEL TOTAL DE TURISTAS SEGÚN DESTINO: APUNTES METODOLÓGICOS

Agosto de 2019

ANTECEDENTES

Durante muchos años el número de turistas que arribaba a Cancún y a la Riviera Maya dependía casi por entero de la oferta hotelera, por lo cual el número de turistas alojado en hoteles y tiempos compartidos se tomó como el dato oficial del número de turistas en el destino.

Aunque siempre existieron turistas que visitaban amigos y familiares y otros que utilizaban rentas vacacionales tradicionales, su número era poco significativo.

Sin embargo, en los últimos años la oferta de espacios en renta a través de plataformas digitales ha crecido de forma exponencial, sumándose también una creciente oferta de hostales.

Esto ha hecho necesario revisar la forma en que se hace la estimación de visitantes que reciben los principales destinos turísticos de Quintana Roo.

UNA NUEVA FORMA DE ESTIMAR EL TOTAL DE VISITANTES EN NUESTROS DESTINOS

Actualmente se hospedan en hoteles solamente alrededor del 90% de los turistas que visitan los destinos turísticos del norte de Quintana Roo.

Esto hace que las estimaciones del número de turistas que recibe un destino que se hagan basadas exclusivamente en número de cuartos de hotel y su ocupación, como se ha hecho tradicionalmente, se quedarán siempre cortas.

En un intento de lograr hacer mejores estimaciones, obtuvimos en primer lugar las cifras de llegada de pasajeros al Aeropuerto Internacional de Cancún en el primer semestre de 2019.

Como siguiente paso, hemos sumado el total de las estimaciones de turistas alojados en hoteles elaboradas de forma tradicional. A Cancún y la Riviera Maya le hemos agregado la oferta hotelera de Isla Mujeres (1,336 cuartos) y la oferta de destinos no contemplados en estadísticas oficiales cuyos huéspedes también arriban vía el Aeropuerto Internacional de Cancún: Holbox (1,032 cuartos), Puerto Morelos (5,247 cuartos) y Costa Mujeres (5,256 cuartos).

A estas estimaciones de los turistas hospedados en hoteles – ahora sí de la totalidad de destinos del norte de Quintana Roo – agregamos los porcentajes que señala el Estudio Turista elaborado por Marketing Consultants de turistas que se alojan en espacios rentados a través de plataformas digitales, con familia o amigos y en el sector de hostales, que también ha tenido un gran crecimiento en los pasados cinco años.

En el primer semestre de 2019 el 5.2% de los turistas que arribaron a nuestros destinos a través del Aeropuerto Internacional de Cancún se alojaron en espacios contratados a través de plataformas digitales como airbnb, booking y homeaway, otro 2.6% se hospedó en casa de familiares o amigos y un 1.4% más lo hizo en hostales.

De esta forma, tenemos la siguiente estimación de turistas para los destinos del norte de Quintana Roo:

Estimación de turistas según destino en el primer semestre de 2019:

  Cancún Riviera Maya Puerto Morelos Costa Mujeres Isla Mujeres/ Holbox Plataformas digitales Familia y amigos Hostales Total de turistas Total de pasajeros (*)

Diferencia

(pasajeros locales)

Ene

386.4

392.2

65.3

55.6

22.6

70.0

36.1 17.5 1,028.2 1,094.0

65.8

Feb

372.8

393.8

63.0

53.5

20.4 55.7 24.3 15.2 998.7 1,012.7

14.0

Mzo

404.1

465.5

68.0

63.3

24.2 63.6 29.4 20.8 1,138.9 1,223.1

84.2

Abr

385.6

440.1

64.9

64.9

21.9 67.6 29.3 16.9 1,086.0 1,126.4

40.4

May

398.3

427.9

66.5

66.5

21.0 47.7 31.8 15.9 1,070.7 1,060.0

-10.7

Jun

396.3

446.6

60.9

60.9

21.9 41.5 21.8 6.5 1,056.5 1,091.2

34.7

Elaborado con datos de ASUR, Asociación de Hoteles de Cancún, SEDETUR, CPTQ y Marketing Consultants.